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¿Anunciar en Google Ad o Facebook Ad?
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Google Ad and Facebook Ad are both digital advertising platforms. They offer a variety of ad formats and target specific audiences through different media channels. Google Ad provides advertising spaces on websites and applications like Gmail and YouTube, while Facebook Ad is available on the largest social media platform. It is important to define the ideal user or buyer persona before designing ads for these platforms. Users of Google Ad and Facebook Ad spend an average of 3.5 hours and 2.5 hours respectively on the internet daily. Google Ad has a wide age range of users and is considered the leader in digital advertising. Facebook Ad has almost equal participation from both genders, with the highest age group being 25-34 years old. Both platforms offer extensive targeting options for campaigns, with Facebook Ads providing more microsegmentation. The formats for ads on Google include search, display, shopping, video, and discovery, while Facebook Ads offers similar formats with diffe Anunciar en Google Ad o en Facebook Ad. Anuncio de publicidad digital. Cuando tomamos la decisión estratégica como marca o empresa de anunciar en algún medio publicitario, en este caso Google Ad o Facebook Ad, debería ser con el fin de lograr nuestros objetivos de marketing planteados. Para ello, es importante que definamos primero qué son los anuncios publicitarios. Un anuncio es un formato de comunicación que sirve para promover una idea, una marca, una categoría, un producto o un servicio. Están compuestos por un mensaje y una oferta. Son presentados bajo diferentes diseños de creatividades y va dirigido a un público específico mediante una o varias plataformas de diferentes medios de comunicación. Por consiguiente, ¿qué es Google Ad y qué es Facebook Ad? Google Ad es una plataforma de publicidad de Google la cual comienza a ofrecerle a las marcas desde el año 2005 un gran inventario de espacios publicitarios en el Internet. Estos inventarios ofrecen espacios en diferentes páginas web de varios sectores de la economía. Así como otras aplicaciones de su autoría como lo es Gmail, YouTube, entre otras. Facebook actualmente administrado por Meta for Business, son una de las plataformas de mensajería en línea y la comunidad más grande del mundo. Esto se debe a la cantidad de usuarios que dispone. También lanza su plataforma publicitaria Facebook Ad en el año 2005. De esta forma, se puede identificar que ambas plataformas apuntan a usuarios con perfiles distintos o en su defecto al mismo usuario pero en ocasiones de usos diferentes. Por lo cual, es muy relevante que antes de diseñar la creatividad para los anuncios, sea necesario definir lo más detallado posible al usuario ideal, buyer-persona. Para poder determinar si se va a anunciar en la plataforma de Google Ad o de Facebook Ad o en ambas. ¿Cuáles son los usuarios de Google Ad y de Facebook Ad? Los usuarios son aquellas personas que dedican horas en navegar en el Internet durante el día. Actualmente en España, un usuario dedica en promedio 3,5 horas diarias de conexión al Internet. Si ponemos la lupa en cada plataforma publicitaria que compete a este artículo, podemos informar que Los usuarios de Google dedican la misma hora promedio de 3,5 horas. Y un usuario dedica a las redes sociales 2,5 horas en promedio. Siendo Facebook la red social líder del Internet con una participación promedio del 60% de estos usuarios. Y cuenta con una conexión promedio de horas diarias cercana a una hora. La edad promedio de usuarios en el navegador de Google es muy amplia y se encuentra distribuida equitativamente. Lo cual la posiciona en el mercado publicitario como la plataforma líder de la publicidad digital. Cabe la pena destacar que los usuarios que más realizan transacciones económicas en el Internet son aquellos que oscilan en la edad de entre los 30 y 50 años. Según la plataforma de HotSuite en su informe anual sobre el entorno digital 2022, señala que Facebook cuenta con casi la misma participación de géneros, siendo la edad con mayor participación la de entre 25 y 34 años. Características de la plataforma de Google Ads y de Facebook Ads Antes de descubrir o describir a cada plataforma, es importante destacar que ambas fueron diseñadas para ofrecerte un inventario importante de espacios publicitarios. Y adicionalmente, cuentan con una base de datos muy amplia, lo cual te va a permitir tener un mayor alcance de posibles contactos muy desarrollados para tus anuncios. Ellas cuentan con la capacidad de recolectar información estadística de cada perfil de sus usuarios. Tanto Google como Facebook te ofrecen diferentes opciones de perfiles a elegir dependiendo de los objetivos que quieras alcanzar con las campañas de tu empresa. Por consiguiente, te compartiremos lo que las diferencia para su selección a la hora de publicar anuncios en cada una de ellas. 1. El alcance El alcance se refiere a la definición de hasta dónde queremos llegar con nuestros anuncios. Las plataformas de publicidad nos permiten hacer una segmentación demográfica y geográfica de los anuncios, con el fin de poder impactar al usuario ideal, a mayor alcance, mayor conversión de los indicadores de marketing. Te indicaremos las siete variables que debes considerar al momento de realizar la segmentación y o planificación de tus campañas digital en Google. 1. La ubicación La ubicación se refiere a los territorios por países o regiones que quieras alcanzar con tus anuncios. 2. El idioma Debes seleccionar qué idioma habla el potencial cliente o comprador de tus servicios. 3. Los intereses Es importante que conozcas cuáles son los intereses de tu mayor cliente, ya que Google permite seleccionarlos con el mayor detalle que te imagines. 4. Rotación de los anuncios Debes considerar la frecuencia con la que deseas que tus anuncios impacten a tus potenciales clientes. 5. La programación Podrás programar de forma planificada tus campañas con el tiempo de anticipación que desees. 6. Los diapositivos Seleccionar los modelos y tipos de diapositivos electrónicos que quieras que aparezcan tus anuncios. 7. Período y fecha La fecha que estarás en línea o que estarán en línea tus anuncios en el Internet. A diferencia de Google Ads, Facebook Ads dispone de todo lo mencionado anteriormente y además de un mayor nivel de microsegmentación. Para una mayor comprensión, te voy a compartir una analogía de microsegmentación de Vilma Núñez. Vilma exclama, Se acabó eso de querer llegar a todo el mundo. Ahora los microinfluyentes con pequeñas comunidades muy fieles funcionan mejor. Facebook Ads dispone de un inventario de comunidades o nichos de mercados que se pueden llegar de forma directa con la plataforma. Otra diferencia entre ambas plataformas son los formatos. Los formatos son las diferentes opciones de tamaños, píxeles y diseños que nos ofrece Google para las creatividades de tu marca. Debes conocerlos para que puedas definir y desarrollar las imágenes durante la planificación de las campañas. Te informamos, el tipo de contenido de tus anuncios puede variar según el tipo de campaña digital que quieras realizar. Te indicaremos seis formatos de campañas que dispone Google. 1. Búsqueda. Llega a los clientes interesados en tu producto o servicio con anuncios de texto. 2. Máximo rendimiento. Llega a una audiencia en todas las propiedades de Google con una sola campaña. 3. Display. Publica diferentes tipos de anuncios en la web. 4. Shopping. Promociona tus productos con anuncios de shopping. 5. Video. Llega a los usuarios de YouTube y capta su interés en la web. 6. Discovery. Publica anuncios en YouTube, Gmail, Discovery y muchos sitios más. Por otra parte, Facebook Ads dispone de estos mismos formatos, solo que con medidas diferentes. Por ello, es muy importante las tengas a la mano al momento de diseñar las creatividades. A diferencia de Google Ad, para Meta, se sugiere con mayor relevancia el formato Video, con contenido educativo y de entretenimiento, con alto nivel de efectos especiales por la edad de sus usuarios. ¿Cuánto presupuesto invertir en cada plataforma de publicidad en línea? Al momento de planificar una campaña, debemos definir si la misma puede ser rentable para nuestra empresa y para ello debemos calcular el retorno de la inversión de dicha campaña. Luego que hemos definido el alcance que queremos lograr con nuestros anuncios, el paso siguiente sería saber cuánto presupuesto necesitamos para alcanzarlo. En el caso de Google Ad, nos ofrece dos opciones para pagar por las conversiones de los anuncios, que es el pago de un saldo mínimo por día y la otra que es el pago a través de puja. La opción del pago diario varía en el mercado, ya que el mismo normalmente nos facilita una referencia de cuánto está pagando nuestra competencia o potenciales competidores. Esta información nos sirve de orientación y punto de partida, siendo una excelente referencia para calcular nuestros presupuestos de forma competitiva. Y la opción de pagar mediante puja se requiere un cierto nivel de experiencia, por lo cual sugerimos sea utilizada por especialistas en campañas digitales, siendo prioritario la monitorización con una frecuencia mayor, con el fin de no perder el nivel competitivo y por consecuencia su rentabilidad. Además, esta opción ofrece varias formas de pujar por tus anuncios, según lo que sea más importante para ti y para tu empresa. Si quieres tener una mayor comprensión de cómo elaborar una estrategia de puja, te compartiremos en nuestro blog los conceptos básicos según Google. Por otra parte, en Facebook Ads el presupuesto de las campañas publicitarias se manejan bajo la misma metodología de Google. Se requiere de una mayor monitorización de las creatividades o diseños de las piezas gráficas, y esto es por su nivel de engagement, su nivel de influencia e interacciones, debido a que tiene un mayor impacto en los resultados de los objetivos de marketing. Es importante resaltar que la mayoría de los anunciantes, para medir la efectividad de los anuncios, se centran en los números de clic, la cantidad de impresiones, así como de la cantidad de las conversiones o visualizaciones en el caso de los anuncios de video. Espero que este podcast haya sido de gran ayuda para tomar la decisión de dónde publicar tus anuncios publicitarios. Y si te ha gustado, te invitamos a compartirlo en tus redes sociales y no olvides dejarme un like.
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