Importancia de las Campañas Digitales

Digital campaigns are an important marketing tool used worldwide. They allow brands to reach a wider audience and increase the likelihood of conversion. There are three types of advertising: Above the Line (ATL), Below the Line (BTL), and Through the Line (TTL). ATL includes TV and radio and requires large investments. BTL focuses on direct consumer interaction and is more accessible to micro-entrepreneurs through digital formats. TTL combines ATL and BTL strategies for a more effective and profitable advertising experience. It is important to invest in advertising when launching a brand, product, or service, growing brand positioning, or dealing with low demand. The success of a campaign depends on excellent media planning. An example of a successful campaign is Vodafone's "Pasa la bola," which reached millions of people and raised funds for the Red Cross. Good planning is crucial for successful advertising campaigns. Importancia de las campañas digitales La publicidad mediante campañas digitales es una de las herramientas de marketing más usadas a nivel mundial. Es por ello que le presentamos el siguiente podcast donde explicaremos su relevancia para las marcas de las empresas, permitiéndoles tener una mayor comprensión del por qué grandes marcas siempre apuestan en realizar esta inversión. La publicidad es una metodología donde se aplican diferentes estrategias de marca y al mismo tiempo estrategias comerciales, permitiéndoles tener una mayor cobertura del universo de sus posibles compradores de un producto o servicio. De esta forma, podrás impactarlos directamente con tu propuesta de marca o con diversas promociones, atrayendo así su atención y lograr tener una mayor probabilidad de conversión, bien sea de venta, incremento del posicionamiento de marca o ambas, logrando así estar presente en la mente de los consumidores a largo plazo. Y es lo que llamamos el Top of Mind. Existen diferentes medios para comunicar la publicidad de tu empresa y estos son tres. Tenemos el Above the Line, que son los llamados ATL, tenemos los Below the Line, que son los llamados BTL y tenemos los Through the Line, que son los llamados TTL. Ahora le explicaremos una breve descripción de cada uno de ellos. La publicidad Above the Line, los ATL, son aquellos medios publicitarios difusivos que requieren del uso de una mayor tecnología para poder cumplir con los diferentes objetivos publicitarios. Entre ellos tenemos la TV y la radio. Son los medios publicitarios con mayor alcance nacional e internacional y gracias a la tecnología de punta, los cuales sumados a la alta necesidad de una gran producción de contenido, bien sea audiovisuales o radio difusivos, lleva a las agencias de publicidad a realizar grandes inversiones de compra de forma adelantada de espacios publicitarios, garantizando así precios competitivos para sus clientes, que suelen ser empresas, empresas multinacionales, empresas grandes, y ahora se incorporan los microempresarios. El acceso a formatos digitales para ATL y BTL ha logrado que microempresarios tengan un mayor acceso a este tipo de publicidad, garantizando una compra sin ser un condicional la compra a través de terceros para poder comunicar siempre y cuando este garantice una producción de calidad de los contenidos. La publicidad Below the Line, los BTL. Los medios de publicidad Below the Line son aquellos medios que nos permiten lograr un impacto directo con el consumidor a través de una experiencia real, a diferencia de los medios Above the Line, que son los ATL. Es por ello que en el desarrollo de la producción de piezas gráficas y de los contenidos, bien sea para formatos impresos o eventos, se debe tener en cuenta acciones o actividades que les permita interactuar al consumidor final con su marca o producto, siendo esto último lo más importante. Al igual que los medios ATL y los BTL, ya cuentan con el apoyo de formato digital, logrando ser mucho más accesibles para los microempresarios, incorporando la tecnología, como por ejemplo, el móvil del uso de los códigos QR, los Google Ads, las redes sociales, los Facebook Ads, los Instagram Ads, así como el uso de las gafas de realidad virtual, las pantallas digitales, entre otros. Es una estrategia cross media de los ATL y BTL que permite la unificación mediante el plan de medios o el media planning. Esta es la estrategia más recomendada por las agencias de publicidad. Las roadlines TTL ya que logran un impacto publicitario por diferentes medios de publicidad con el consumidor final, genera tener una experiencia de compra o un viaje del cliente mucho más efectiva y rentable. ¿En qué momento puedes decidir invertir en publicidad para tu producto o servicio? Existen diferentes momentos para invertir en publicidad en tu empresa. Lo más relevante es tener claro el objetivo de empresa y o de marketing que estés buscando alcanzar. Los casos más frecuentes suelen ser lanzamiento de marca, producto o servicio, crecimiento del posicionamiento de marca, o la disminución de la demanda de tu producto o servicio. Los casos mencionados anteriormente suelen ser los que generan mayor efectividad y rentabilidad en las empresas. En pocas palabras, un mayor retorno de la inversión que realices en publicidad. Te voy a presentar como caso de éxito una campaña que realizó la marca Vodafone titulada Pasa la bola. Esta campaña cubrió una eficiente estrategia de cross media, si bien corresponde al apoyo de una fundación que estaba bien fundamentada y alineada con su objetivo como entidad. Esta campaña estuvo presente en distintos medios digitales, pero a su vez ha creado una virilización de la campaña, lo cual le permitió atraer la atención de medios muchos más grandes como fue el de la televisión y le permitió tener un mayor alcance, logrando así llegar a 31,5 millones de personas en toda España. Y lo más importante todavía, esta dinámica que hicieron a través de la campaña recolectó para la Cruz Roja unos 200,000 euros. Puedes ver más detalles de esta campaña en nuestro artículo del blog Importancia de las Campañas Digitales. Por todo lo conversado, podrán comprender que la mayoría de las veces el éxito de una campaña depende de una excelencia en la planificación de los medios publicitarios. Así que esperamos que este podcast te permita tener una mayor orientación al momento de la toma de decisiones para las campañas publicitarias de tu empresa. Y si te ha gustado este podcast, no olvides compartirlo y dejarnos un like.