Percepción de las personas amputadas frente a las prácticas de comunicación comercial de Horus Prost

The research aims to understand the perception of amputated people who are members of the National Association of Amputee Football of Peru (ANFAC) regarding the commercial communication practices of Horus Prosthetics, a prosthetics sales company. This is a qualitative study that involved interviews to obtain in-depth responses. The results suggest a shift in the players' perspective towards prosthetic companies, specifically Horus, from a negative perception to a more hopeful one. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación e Imagen Empresarial. Título, Percepción de las personas amputadas frente a las prácticas de comunicación comercial de Horus Prosthetics. Autores, Silva Mora, Matthew, resumen, Esta investigación, tiene como objetivo el conocer la percepción de las personas amputadas que son miembros de la Asociación Nacional de Futbol de Amputados del Perú, ANFAC, sobre las prácticas de comunicación comercial de Horus Prosthetics, una empresa dedicada a la venta de prótesis. Actualmente, este tipo de empresas no se han investigado tanto referente al tema de las comunicaciones. De hecho, se han investigado más desde el ámbito de avances tecnológicos, rehabilitación y el apartado psicológico. El presente artículo vinculará el apartado psicológico de las empresas que venden prótesis con la comunicación comercial, de forma más específica, se desagrega en prácticas, campañas, mensajes comerciales y ventas. El enfoque de la investigación será cualitativo, con un paradigma interpretativo y se realizaron entrevistas con la intención de obtener respuestas de mayor profundidad que se puedan interpretar. Se buscaron similitudes y puntos relevantes en las respuestas para poder interpretarlos y llegar a comprender los resultados de la investigación. Por último, el resultado general se dirige hacia un cambio de perspectiva en los jugadores de ANFAC, frente a las empresas que venden prótesis, el cual surge a partir de su experiencia con Horus, pasando de una percepción negativa a una más esperanzadora y con miras a mejorar según los resultados obtenidos.