Woke in het nu

The podcast episode discusses how woke culture influences our consumer behavior, with a focus on the LGBTQ community and Black Lives Matter. The hosts emphasize the importance of taking action beyond criticizing injustice and highlight the role of businesses in making a difference. They interview an expert who explains the evolution of woke culture and its impact on consumers. The expert also mentions that ethical and sustainable brands are important to many consumers, but affordability can be a barrier. Nike is given as an example of a brand that stands out with its woke marketing, particularly in response to the death of George Floyd. The hosts also discuss the advantages of online marketing in addressing trending topics and mention JBC as an example of a brand that promotes gender-neutral clothing. The episode concludes with a reminder to tune in for the next episode. Hoi allemaal, welkom bij aflevering 1 van Woke in het Nu, een podcast over hoe de wolkultuur ons koopgedrag beïnvloedt. Wij zijn Nisrin en Ketura, we vertellen je vandaag meer over hoe de wolkultuur is geëvalueerd en hoe bedrijven zich vandaag erop inspelen. Zoals iedereen ondertussen al wel weet, worden we in onze samenleving dagelijks geconfronteerd met actuele onderwerpen, zoals de LGBTQ-gemeenschap en de Black Lives Matter. Met name door het vele gebruik van social media nemen deze thema's een belangrijke plaats in ons leven in. De wolkultuur draagt hieraan bij, inspireert ons en zet ons aan tot reflectie over deze onrechtvaardigheden. Het roept ook de vraag op hoe we verder kunnen gaan dan alleen het bekritiseren van onrecht. Het is belangrijk om daadwerkelijk actie te ondernemen. Wat roept het bij jou op? Dit is natuurlijk waar bedrijven een belangrijke rol kunnen spelen, vanwege hun grote invloed en mogelijkheid om echt een verschil te maken. Tegenwoordig is het voor een bedrijf essentieel om bezig te zijn met de wolkultuur. U kunt het dus niet maken om achter te blijven. Voor deze aflevering hebben we een hele enthousiaste expert, mevrouw Carol Lamarck, uitgenodigd om haar inzichten over dit onderwerp te weten. Het is aardig. Dametje, ben je er klaar voor? Nee, nee. Je moet een beetje... Nu ga je een engel worden. Bam! Oké. Oké, dus wat houdt de term wolkvolgens u in? Wel, ik vind dat de term geëvolueerd is. In het begin had die een heel positieve connotatie. En nu geven we daar nogal een heel negatieve definitie aan. En voor mij is het vooral het onbegrip tussen verschillende generaties. In het eerste gedeelte spraken we vooral over de basis van de wolkultuur. Maar wat is de invloed op de consumenten? Dat maatschappelijke imago van het merk achter een product wordt meer en meer belangrijk. Veel consumenten vinden het belangrijk om ethische merken en duurzame bedrijven te ondersteunen. Maar de prijzen houden hen tegen. Niet iedereen heeft genoeg budget om duurzaam te kopen. Zolang voldoende mensen proberen stil te staan bij de waarde van bedrijven, zijn we al op de goede weg. Dus je doet je marktwolkenachtig. Je bent het, of je bent het niet. Je vindt dat niet zeker. En zodra je dat probeert, komt het fout. Ja, dat is waar. Je moet eigenlijk altijd, ik zeg nu maar, alle merken die constant aan jongeren verkopen, dus alle bedrijven die sowieso als hoofddoelgroep hebben, de nieuwe generaties die op de markt komen, die constant de instroom moeten zoeken, want die werken alleen voor twintigers. Dan is dat, dit jaar werk je voor twintigers, maar het jaar daarop ook, en het jaar daarop ook, en het jaar daarop ook. Dus dat schuift op. Vijf jaar later zitten je, je eerste klanten zijn ondertussen 25, en later zijn die 30. En dan volg jij die. Maar als je enkel verkoopt aan de instroom van de markt, de nieuwe twintigers, dan heb je als constante uitdaging om te weten wat er leeft bij de twintiger van dit jaar. Ja, elk jaar is dat anders. En dan heb je daar alle mechanieken voor, want dan is dat al lang uit de markt. Ik denk dat alle merken die daarvoor in aanwerking komen, ik heb niet zo'n goede situatie op dit moment, zeker een vaste cliché, Nike en zo, maar die werken voor verschillende doelgroepen en niet alleen voor de instrooms. Die groeien er zeker uit, maar er zullen nog veel meer betere voorbeelden zijn. Na de mening van ons expert ga ik weer over naar Ketura, want zij heeft ook nog enkele voorbeelden. Zijn er eventueel bedrijven die echt uitsteken met hun walkmarketing? Ja, Nike is een perfect voorbeeld van een walkbrand, want op 29 mei 2020, vier dagen nadat de dood van George Floyd op video werd vastgelegd, bracht Nike een advertentie uit met alleen een wit tekst op een zwarte achtergrond, namelijk For Once, Don't Do It. Door hun bekende slogan, Just Do It, om te draaien, maken ze duidelijk dat iedereen deel kan uitmaken van de verandering. Ze sporen mensen aan om racisme niet terug te keren en geen excuses meer te verzinnen. En heeft de online marketing voordeel aan het onderwerp ook? Ik denk dat er veel meer realistiek inlang heeft bij elk thema dat trending is. Er kan over gesproken worden, en waar het over gesproken kan worden, kan er inderdaad interesse worden opgewekt, en gaan de mensen zich informeren, en je krijgt viewers en lezers op je site. Maar dat is contentmatig. Denk bijvoorbeeld aan... Ik vond dat leuk. Je kunt dat woontwoonen, maar ik vond het wel leuk dat JBC een van de allereerste merken was dat vliegtuigen online heeft gezet zonder dat dat voor jongens of voor meisjes was. Dat vond ik zo leuk. Ik vond dat leuk. Ik zeg, maar dat is toch wel super trendy en mega empathisch. Ik heb vier kinderen en ik heb altijd door alle afdelingen gestopt. Of dat dat nu voor een jongen was, of voor een meisje. Ik heb het zelfde. Soms bij de H&M ga ik ook naar de jongensafdeling van een normale hoodie bijvoorbeeld. Ik heb een fameuze blauwe hoodie gekocht op de afdeling van een man. Ja, dat doe ik ook soms. Dat ligt nu boven. Dat kan gewoon. Ja, tuurlijk. En als je dan die verschillen gewoon wat meer kinderneutraal maakt, dat lijkt mij... Ja. Allee, dat is al lang pas meta. Je weet dat dat al lang moet gebeuren. Is dat hoog? Nee, het werd snijd. Dit was het dan voor vandaag. Hopelijk hebben jullie genoten van onze podcast. En volgende week zijn we terug met een gloednieuwe aflevering. Dus tot dan! TV Gelderland 2021