Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram

The study analyzes the perceptions of young adults aged 21 to 29 regarding the government advertising campaign VacunaFest on Instagram in 2021. Interviews were conducted with 20 vaccinated young people in Lima using snowball sampling. The results highlight the adaptability of government advertising in informing and persuading young people about the importance of taking care of their health during the pandemic. The VacunaFest campaign on social media created a festive atmosphere with costumes and lively music, encouraging participation and awareness of vaccination. The combination of creative content and phrases on social media facilitated connection and active interaction, amplifying the reach and online response. The research provides insights to improve government communication and strengthen the connection with a younger audience in the digital environment. The presence of the government on platforms like Instagram not only serves as a communication strategy but also establishes a d Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Más que un Like, Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña VacunaFest de Instagram. Autores, Villavicencio Domínguez y Aneya Villavicencio. Resumen, este estudio analiza las percepciones de jóvenes de 21 a 29 años sobre la publicidad estatal en la campaña VacunaFest en Instagram durante 2021. Se realizaron entrevistas semiestructuradas mediante muestreo de bola de nieve a 20 jóvenes limeños vacunados en lugares específicos. Los resultados destacan la adaptabilidad de la publicidad gubernamental al informar y persuadir a jóvenes sobre la importancia de cuidar su salud durante la pandemia. Durante la distribución de vacunas, el Estado implementó la campaña VacunaFest en redes sociales, con un enfoque festivo evidenciado por disfraces y música animada, creando un ambiente alegre que incentivó la participación y concienciación sobre la vacunación. La combinación de frases y contenido creativo en redes sociales facilitó la conexión e interacción activa, aprovechando la familiaridad del lenguaje y la participación de personas disfrazadas para amplificar el alcance y la respuesta en línea. La investigación proporciona información para mejorar la comunicación gubernamental y fortalecer la conexión con un segmento más joven en el entorno digital. La presencia del Estado en plataformas como Instagram no solo representa una estrategia de comunicación, sino que también establece un canal directo con los jóvenes usuarios activos de estas redes sociales.