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"El papel de la publicidad a la hora de abordar el acoso sexual en línea: la campaña de Pilsen centr
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During the pandemic, brands have rethought their advertising communication in light of the global crisis, as people immerse themselves even more in the virtual world. The increase in internet use has led to a deepening of negative behaviors by men, such as online sexual harassment towards women, which is a globally harmful problem. It is important to study these changes and understand men's perception of this problem that harms their own gender. In this context, the social marketing strategy is analyzed as a tool to change the behavior or thoughts of an audience towards a social problem. The study focuses on the "Pancartas contra el acoso sexual en línea" campaign by the beer brand Pilsen Callao, launched on different digital platforms to denounce and expose the increased online sexual harassment during the pandemic. The study involved qualitative methodology, including 15 semi-structured interviews with Peruvian university students to identify their perception of the campaign. The res Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, El papel de la publicidad a la hora de abordar el acoso sexual en línea. La campaña de Pilsen centrada en los hombres durante COVID-19. Autores, Gamarra Rojas, Gabriela Josefina. Resumen, durante la pandemia, las marcas han repensado su comunicación publicitaria en torno a la crisis global, mientras las personas se sumergen aún más en el mundo virtual. Es importante estudiar estos cambios porque el aumento en el uso de Internet ha llevado a una profundización de comportamientos negativos por parte de los hombres, como el acoso sexual en línea hacia las mujeres, que es un problema globalmente dañino. Por ello, es fundamental prestar atención a este comportamiento y comprender la percepción que tienen los hombres sobre este problema que perjudica a su propio género. En este contexto, se analiza la estrategia de marketing social como una herramienta para cambiar el comportamiento o pensamientos de una audiencia hacia un problema social. En particular, la campaña Pancartas contra el acoso sexual en línea de la marca de cerveza Pilsen Callao, lanzada en diferentes plataformas digitales para denunciar y exponer el acoso sexual en línea que se ha incrementado durante la pandemia. El estudio se realizó a través de una metodología cualitativa, con 15 entrevistas semiestructuradas a estudiantes universitarios peruanos, encaminadas a identificar su percepción sobre la campaña. Los resultados muestran una falta de empatía por parte de los hombres hacia el acoso sexual en línea a las mujeres, que se realiza principalmente en Instagram, una de las plataformas de redes sociales más utilizadas en el ciberespacio. Este estudio destaca la importancia de seguir trabajando en la sensibilización y prevención del acoso online hacia las mujeres, involucrando a los hombres en la lucha contra este problema nocivo a nivel mundial.
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