FÚTBOL E INTERNET: FENÓMENOS DE VELOCIDAD Y ESTABILIDAD. CASO: CLARO HOGAR "

This research examines the relationship between commercial brands and the image of Peruvian football players as a co-branding strategy to develop brand positioning in the market. The objective is to understand the perception of psychology students about the use of co-branding by a brand in a campaign featuring Peruvian football players. The study analyzes the Claro commercial called "Veloci Estable" through qualitative interviews with 20 students. Findings indicate a positive perception of Claro, considering it more relatable and trustworthy compared to competitors. The participants also find coherence in choosing Luisa Píncula for the campaign due to her speed and stability on the field. However, negative media exposure of football players' private lives affects their perception. Nonetheless, using co-branding with Peruvian football players in advertising campaigns can reinforce both the brand and the athletes' image, providing valuable insights for other industries. Facultad, Comunicaciones Programa Académico, Comunicación y Publicidad Título, Fútbol e Internet, Fenómenos de Velocidad y Estabilidad Caso, Claro Hogar Autores Flamirés Pando, Víctor Martín Mauricio Resumen, El presente trabajo de investigación estudia la relación entre la marca comercial y la imagen de futbolistas peruanos como una estrategia de Cobrandín en una campaña para desarrollar el posicionamiento de marca en el mercado. Por ello, el objetivo de esta investigación es conocer la percepción de los estudiantes de últimos ciclos de la Facultad de Psicología de UPC sobre los futbolistas peruanos elegidos por una marca para el uso del Cobrandín como herramienta publicitaria. Para esto, el estudio examina el spot publicitario Veloci Estable, de Claro, desde un enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, en el que se realizaron entrevistas semiestructuradas a 20 estudiantes de entre 20 y 30 años. Los hallazgos señalan que los participantes tienen una percepción positiva hacia la marca Claro, haciéndola más cercana y confiable en comparación de la competencia. Además, consideraron que hay una coherencia al elegir a Luisa Píncula de la campaña debido a su velocidad y estabilidad en el campo. Asimismo, los participantes señalan que el perfil ideal del futbolista elegido debe ser de disciplina, carisma, respeto y que esté alineado con el producto. No obstante, aunque exista una percepción negativa hacia los futbolistas por la exposición mediática de sus vidas privadas, la estrategia de hacer uso del Cobrandín con futbolistas peruanos en campañas publicitarias permite reforzar la imagen tanto de la marca como de los deportistas, ofreciendo perspicaces conocimientos que pueden resultar de gran utilidad para otras empresas de diferentes industrias.