PTT-20240625-WA0048

The theory of uses and gratifications examines the reasons behind media consumption and its impact on society, psychology, and individuals. It categorizes four types of gratifications: entertainment, interpersonal relationships, personal identity, and environmental surveillance. These gratifications satisfy cognitive, emotional, personal integration, and social integration needs. However, investigating the audience is challenging due to technological advancements causing information overload, polarization of opinions, and the influence of fake news. Careful research is needed to address contemporary challenges and anticipate future trends. Para la última teoría de usos y gratificaciones, retrocedemos a los años 40 hasta la actualidad. En ésta aparecen varios referentes importantes como Katz, Blumler, McQuay y Burewicz. Varios de ellos sociólogos y profesores universitarios, quienes proponen investigar los motivos detrás del consumo de medios y su influencia a nivel social, psicológico e individual. A partir de éstos se clasifican cuatro tipos de gratificaciones. Diversión, relaciones interpersonales, identidad personal y vigilancia al entorno, que llevan a satisfacer las siguientes cuatro necesidades. Cognitivas, poder acumular información y conocimiento. Afectivas, pasar por distintas experiencias emocionales. Integración personal, conseguir confianza, estabilidad y estatus. Integración social, fortalecer lazos familiares y amistad. Hoy en día esta teoría lleva a cabo un gran desafío a la hora de investigar la audiencia, debido al gran avance tecnológico que tuvo como consecuencia la saturación de información, la polarización de opiniones y la influencia de fake news. Es por esto que se debe realizar cuidadosamente para luego abordar desafíos contemporáneos y anticipar tendencias futuras.