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La calidad de relación, compromiso con la marca y comportamiento de los votantes: Evidencia en Lima
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This research study focuses on important factors in political marketing strategies and why voters choose one political party or candidate over another. It examines the relationship between variables such as brand relationship quality, brand engagement, and voter behavior, and how they influence the final decision. Just like in a commercial context, buyer behavior depends on brand commitment and relationship quality, the same can be applied to political parties and voters. The study found a correlation between these variables in the population of Lima Metropolitana. Facultad, Negocios. Programa Académico, Administración y Marketing. Título, La Calidad de Relación, Compromiso con la Marca y Comportamiento de los Votantes. Evidencia en Lima Metropolitana 2022. Autores. Dávila Pajares, Mariluna Carmen. López Quevedo, Angie Genera. Resumen. El presente estudio de investigación aborda factores importantes en las estrategias de marketing político y las principales razones por las que los votantes se inclinan por un partido político y barra diagonal o candidato a, diferencia de otro. Por ello, todo el desarrollo estudia las premisas de la relación entre las variables de calidad de relación, compromiso con la marca y comportamiento de los votantes y cómo influyen cada una de ellas en la decisión final de elección. En un ámbito comercial, el comportamiento de los compradores depende mucho del compromiso que los clientes tengan con las marcas elegidas y, a la vez, de la calidad de relación que tengan. Entonces, si plasmamos estos factores en el contexto político, se puede decir que los partidos políticos son como el producto, y los votantes, sus clientes. Este trabajo de investigación ha tomado como referencia principal las variables e hipótesis planteadas en el paper titulado The Impact of Political Brand Relationship, Quality and Brand Engagement on Voters, Citizenship Behavior, el cual ha sido desarrollado y aplicado a la situación política con evidencia en Lima Metropolitana dándole un enfoque cuantitativo, el cual plantea un problema de estudio delimitado y de carácter secuencial y probatorio. Los resultados de la presente investigación señalan que sí existe correlación entre las variables planteadas en una población como la de Lima Metropolitana.
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