La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promociona

The research aims to analyze the community of Korean celebrity fans in Peru and how it can be used as a tool to promote Peruvian brands, using the example of the music group BTS. The study found that the BTS fan community in Peru has played a crucial role in the success of brand alliances, with fans quickly buying out products and promoting them on social media. This highlights the importance for Peruvian brands to recognize the potential of collaborating with fan communities like BTS and consider strategic partnerships in the future. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS. Autores, Gargate Solís, Miseye Neisa. Resumen, el objetivo de esta investigación consiste en analizar a la comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, en su uso como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas peruanas. Tal es el caso del grupo musical BTS, que ha logrado una gran popularidad a nivel mundial, destacándose la influencia de su comunidad de fans en el ámbito latinoamericano. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas. Los principales resultados obtenidos fueron, que la comunidad de fans en Perú del grupo musical BTS, ha demostrado ser un impulsor clave para el crecimiento y éxito comercial de las alianzas entre BTS y las marcas. Esto se debe principalmente a dos factores, la compra acelerada de productos provenientes de estas alianzas, que se agotan en cuestión de horas, y la difusión masiva de este movimiento comercial en redes sociales. En suma, los fans peruanos de BTS están generando un impacto significativo en las marcas, tanto a través de sus compras rápidas como de la viralización en línea de estas alianzas comerciales. Por ello, se resalta la importancia de que las marcas peruanas reconozcan el potencial de la colaboración con estas comunidades de fans, como es el caso de BTS y apuesten por establecer alianzas estratégicas en el futuro.