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The speaker discusses a campaign by Levi's to celebrate the 150th anniversary of their 501 jeans. They mention seeing the campaign in different locations and watching short films as part of it. The creative agency behind the campaign is Droga 5, known for their success and awards. The campaign has been active since February and will continue throughout the year. The speaker reflects on the evolution of the jeans and their cultural significance. They mention that Levi's is perceived as a rebellious and high-quality brand. The campaign aims to highlight the history and versatility of the jeans and targets people of all ages and styles. The campaign features real testimonials, some of which may seem unbelievable but are authentic. The speaker shares an interesting story about someone refusing to let a nurse cut their 501 jeans even during a medical procedure. Bueno, y después de este temazo de Taylor Swift, buenos días Patricia, ¿has pillado atasco o cuál es la cosa de hoy? Pues ya sabéis que como siempre cojo tráfico, pero hoy viniendo al estudio por callao he visto una campaña de The Greatest Story Ever Worn, alucinante. El otro día yo la vi en Plaza España. ¿Qué? ¿Pero qué campaña más rara? ¿Qué es eso? Es una campaña para publicitar los 150 años de los vaqueros 501 de Levis, que quien no tiene esos vaqueros. Ah, pues es verdad, toda mi familia tiene esos vaqueros porque nos llaman mucho la atención los valores de la marca, la creatividad, la innovación, además tiene muchísima calidad. Pues sí, además creo que los de los 150 años, aprovechando esto, han hecho 150 capítulos en los que cuentan diferentes historias de gente que ha tenido experiencias a lo largo de su vida con los famosos vaqueros. Ah, pues ahora que lo decís sí que me suena haber visto algún cortometraje de la campaña de que una persona iba con su vaca hasta otro y hacía un trueque cambiando su vaca por los vaqueros. ¿Qué dices? Sí, yo ahora mismo acabo de cotillear que su agencia creativa ha sido Droga 5. ¿Cómo? ¿Cuál es esa agencia? Pues mira, es una agencia súper reconocida ya que ha ganado 69 premios en 2022. Fue creado por el australiano David Droga, de ahí su nombre, y fundada en 2006. ¡Joder, qué maravilla de agencia! Y ¿alguien sabe cuánto tiempo lleva esta campaña? Porque a mí me suena haberla visto los últimos días. Pues mira, acabo de ver que llevan activo desde principios de febrero y estarán activos claro todo el año ya que es el aniversario de los 150 años. Es que es impresionante cómo algo que lleva 150 años, que empezó como ropa de trabajo para mineros, vaqueros y rebeldes, hoy se hace fetiche de rockeros, presidentes y lo lleven hombres y mujeres a lo largo de sus vidas. Yo creo que esto es un poco porque la campaña y la marca en general no va dirigida a ningún grupo cultural ni ningún grupo de pertenencia ni nada en concreto, ya que todos los vídeos y las historias que se muestran también son un poco campañas que nos enseñan la cultura estadounidense afroamericana pero no va dirigido a estos grupos como tales. Y hablando de los vídeos y las campañas, el otro día estaba yo por el metro de tribunal y en las paredes han puesto varias historias de estas y me llamó mucho la atención una que iba sobre un hombre que le encantaban estos pantalones y a su funeral obligó a toda su familia a ir con estos pantalones puestos y que a él le enterraran con los famosos Levi 501. Que interesante, que interesante, no tenía ni idea. Bueno Inés, y la verdad es que me llama bastante la atención lo que has dicho antes de que al ser unos pantalones que empezaron siendo para mineros, obreros, que imagino que su precio no sería muy elevado, la evolución que han tenido estos pantalones hasta el precio que tenemos hoy en día me parece una cosa asombrosa. Yo creo que esto se debe a que los consumidores de Levi debido a la fama y la tradición de la marca pues esperan encontrar productos de calidad, comodidad y pues ya tradición y por ello esta campaña Levi se está mostrando en su trayectoria como marca y empresa haciendo sentir a sus consumidores parte de un grupo. Además yo creo que hay una gran parte de los consumidores que perciben la marca Levi como una marca rebelde, atrevida y con diseños que están bastante bien por el momento. Y es que es verdad que a lo largo de la historia Levi ha ido labrando su propia personalidad y nombre lo que ha terminado desembocando la actual imagen de la marca que estábamos comentando antes, que se basa en la calidad, que se adapta a las prendas, tiene una idea de cierta libertad entre los consumidores. Y esto hace que, joder, que haya un montón de percepciones, es decir, te están contando durante ciento cincuenta historias, ciento cincuenta historias las cuales tú las puedes, que tiene una percepción pues distinta. Sí, es percibida además como una marca exitosa y que genera bastante estatus. Y la verdad es que tenéis toda la razón, Levi es una marca súper conocida y en el momento en el que te mencionan el nombre de la marca a todos nos vienen estos clásicos pantalones, los Levi 501 a la cabeza. Bueno y ya para acabar creo que el claro mensaje que quiere transmitir esta campaña es el ensalzamiento de esta historia de estos míticos pantalones. Que al igual que las personas y las generaciones han ido evolucionando y renovándose sin perder su esencia. Además su mensaje se dirige a todos los públicos, hombres y mujeres de todas las edades y estilos. Y lo que es más curioso es que esta campaña va acompañada de numerosos testimonios, lo que ya hemos dicho, que a veces parecen ciertamente inverosímiles, pero todos y cada uno de ellos son reales. ¿Que son reales? Sí, sí, son reales y transmiten diferentes mensajes. Además a mí el que más me llamó la atención fue de un señor que acudió al médico porque se había roto la tibia o algo así y la enfermera le fue a cortar el pantalón y no la dejó cortarle el pantalón, los 501. Impresionante, lo que se hace por unos buenos 501. Bueno, y ahora os dejamos otra vez con nuestros números uno, a continuación el manual de Anuel.