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Storytelling, autopercepción y estereotipos de belleza en “que hay detrás de un selfie” dove 2023.
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The study focuses on the use of storytelling strategies by beauty brands in their advertising campaigns to challenge beauty stereotypes. The researchers conducted interviews with advertising specialists, specifically analyzing the case of the Dab brand's selfie campaign. The findings revealed three categories of perceptions among the interviewees, which influenced the storytelling strategies used in terms of time, space, and characters. The participants valued campaigns that emphasized a close connection between the brand and consumers, while strategies aiming for radical change against beauty stereotypes were seen as distant and inconsistent. This study contributes to the development of future advertising strategies using Deedy Storytelling. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Storytelling, Autopercepción y Estereotipos de Belleza en que hay detrás de un Selfie Dab 2023. Autores, Cruz Olivares, Maryland Siphoning. Resumen, aunque los estereotipos de belleza persisten en la publicidad actual, las marcas de belleza están cada vez más interesadas en reflexionar sobre cómo las consumidoras perciben sus propios cuerpos frente a estos estereotipos. Si bien se ha investigado el impacto de estos mensajes en las consumidoras, se pasa por alto cómo los expertos en publicidad abordan los estereotipos de belleza y consideran la autopercepción corporal de las consumidoras al crear sus campañas. En este contexto, el propósito de este trabajo es analizar el uso de las estrategias de Deedy Storytelling por parte de los profesionales de marcas de belleza en la creación de discursos publicitarios que desafían los estereotipos de belleza. Se empleó un enfoque cualitativo con entrevistas estructuradas para analizar la aplicación de estrategias discursivas de storytelling, componentes temporales, espaciales y actoriales, por parte de especialistas en creación de discursos beauty advertising a partir del caso que hay detrás de un Selfie de la marca Dab. Los hallazgos revelan tres categorías de percepciones en los entrevistados, separación, mezcla y selección, que determinan las estrategias de storytelling según tiempos, espacios y personajes. Con ello, los entrevistados valoran más los discursos que exaltan la cercanía entre marca y consumidor, pero ven como lejana y poco consistente las estrategias que pretenden un cambio radical en el discurso contra los estereotipos de belleza. Este trabajo aporta a la creación de futuras estrategias publicitarias sobre temáticas de Deedy Storytelling.
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