Storytelling del “héroe anónimo”: Publicidad y donación de órganos. Caso: “Historias que salvan vi

The study focuses on the use of storytelling in a social advertising campaign to promote organ donation. The lack of financial resources and education has hindered organ donation rates in Latin America. The study aims to identify the roles of storytelling in creating the identity of the anonymous hero in the campaign. Qualitative interviews were conducted with individuals aged 22 to 30 who were willing to be organ donors. The findings show that storytelling elements, strategies, and roles are used to construct the identity of the anonymous hero and motivate people to become organ donors by creating emotionally impactful narratives and providing inspiring examples. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Storytelling del héroe anónimo, Publicidad y donación de órganos. Caso, Historias que salvan vidas. Autores, Castillo Mendoza, Carla María. Resumen, en Latinoamérica, el incremento de la tasa de donantes de órganos ha sido obstaculizado debido a la falta de recursos financieros y carencias en el sistema educativo. Por ello, el objetivo principal del presente estudio es identificar los roles del storytelling en la construcción de identidad de lo que hemos denominado héroe anónimo, en la publicidad social sobre la donación de órganos en la campaña Historias que salvan vidas. La metodología utilizada tiene un enfoque cualitativo en tanto se realizaron 16 entrevistas en profundidad semiestructuradas a hombres y mujeres entre 22 a 30 años con disposición a ser donante de órganos. Esta campaña nos muestra cómo los roles del storytelling influyen para comunicar y motivar a las personas a tomar la acción de convertirse en donante. Los principales hallazgos demuestran que los elementos, estrategias y roles del storytelling son utilizados para la construcción de identidad del héroe anónimo, ya que motivan a las personas a convertirse en donantes de órganos al construir una narrativa emocionalmente impactante y ofrecer ejemplos inspiradores.