La influencia del rebranding visual en la percepción de marca Caso: Spot Publicitario “Swarovski Wo

The study focuses on the influence of visual rebranding and advertising tools on brand perception, using Swarovski's advertising campaign as a case study. It emphasizes the importance for brands to connect with their audience and adapt to market changes and consumer profiles. The research concludes that visual rebranding and advertising have a significant impact on the perception of the brand by the target audience. A qualitative study was conducted, using a phenomenological approach and questionnaires to observe the influence of rebranding on Peruvian consumers. The analysis centers on Swarovski's advertisement called Wunderland. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, La influencia del rebranding visual en la percepción de marca caso. Spot Publicitario Swarovski Wonderlab. Autores, Corosas, María Lucía. Resumen, hoy en día, las marcas saben que para ser recordadas por su público es esencial lograr conectar con ellos y adaptarse a los cambios del mercado y al nuevo perfil del consumidor. Por ello, las marcas buscan estar actualizadas y muchas lo demuestran con una renovación de su imagen a través del rebranding visual y con una transformación de su narrativa publicitaria mediante el storytelling. La publicidad desempeña un papel sumamente importante en la proyección de la nueva imagen de marca, ya que de ésta depende una respuesta positiva por parte del público objetivo. Dentro de un mercado reducido como el de joyerías de alta gama, es muy importante que las marcas se mantengan vigentes y se diferencien de su competencia de forma innovadora a través de sus campañas publicitarias. La presente investigación concluyó que el rebranding visual y las herramientas publicitarias influyen en la percepción de la marca por parte de los grupos objetivo. En ese sentido, la metodología se centró en un estudio cualitativo con un paradigma fenomenológico no probabilístico, en el que se utilizó una guía de preguntas para observar la influencia del rebranding en la percepción de las consumidoras peruanas. Analizando el caso de Swarovski a través del anuncio publicitario Wunderland.