Storytelling del cuy mágico como aliado para la reputación de marca del BCP"". Caso: “La tómbola n

The research analyzes the use of a fictional character in the storytelling strategy to build brand reputation in the Christmas campaign of Queen Mágico del B.C.P. The character is seen as familiar and represents the Andean culture of Peru. The character's background makes people trust the bank and motivates entrepreneurs to continue working with them. The bank portrays a message of economic growth and offers the opportunity to win by saving. Participants believe the bank is making efforts to improve every day. Facultad, Comunicaciones. Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Storytelling del Queen Mágico como Aliado para la Reputación de Marca del B.C.P. Caso, La Tómbola Navideña. Autores. James Quiroz, Ronald Kenney. Resumen, las prácticas culturales empresariales en el Perú se relacionan con adaptarse, construir reputación de marca y comprender la transformación de valores culturales. Los negociantes y los consumidores reciben información útil por medio de la publicidad que les proporcionan recomendaciones. La presente investigación analiza el uso de personaje ficticio como estrategia del storytelling para construir reputación de marca en la campaña La Tómbola Navideña del Queen Mágico del B.C.P. y, empresarias entre las edades de 33 a 43 años del distrito de Chanchamayo. Se plantea desde un paradigma naturalista, mediante el enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, y se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 emprendedores entre hombres y mujeres. Los principales hallazgos demuestran que los participantes identifican al personaje ficticio como familiar por los gestos y colores que expresan alegría y creatividad, porque para ellos representa un símbolo de la cultura andina del Perú. Se comprueba que el personaje ficticio del Cui tiene un trasfondo que lo hace confiar en la entidad bancaria como creativa por recrear un juego muy popular de su distrito, es decir, invita al público durante su tiempo de exposición a participar. Asimismo, los emprendedores señalan que la entidad bancaria los motiva a continuar trabajando con ellos, porque el personaje ficticio en el storytelling del B.C.P. transmite un mensaje de crecimiento económico y ofrece la opción de ganar ahorrando. Los participantes señalan que la entidad bancaria se está esforzando por ser cada día mejor.