"La estrategia del newsjacking en la narrativa publicitaria digital: Campaña contra el dengue del MI

The study analyzes the technique and role of News Hacking in digital advertising narrative, focusing on the Minsa's anti-Dengue campaign with Shakira & The Dark's song. Qualitative interviews were conducted with 20 housewives aged 45-57 in San Martín de Porres district. Results showed that a successful News Hacking narrative requires appropriate and careful content selection, emphasizing the educational and informative elements, as well as the importance of emotional connection with the audience. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, La Estrategia del News Hacking en la Narrativa Publicitaria Digital, Campaña contra el Dengue del Minsa. Autores, Castro Salcedo, Estefania Daña. Resumen, cada vez se exploran nuevas vías para conectarse de forma directa y atractiva con los consumidores, como el News Hacking, una estrategia donde las marcas aprovechan eventos actuales o en tendencias relevantes al integrar mensajes adecuadamente estructurados en la narrativa de la marca. Este estudio tiene como propósito analizar la técnica y el rol que tiene el News Hacking en el discurso de la narrativa publicitaria digital, centrándose en el spot contra el Dengue del Minsa con la canción de Shakira & The Dark. Por ello, se optó por un enfoque cualitativo y un diseño de estudio de casos, con el objetivo de explorar en detalle las percepciones de la muestra. Se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a 20 amas de casa, con edades comprendidas entre 45 y 57 años, residentes en el distrito de San Martín de Porres. El resultado demostró que las amas de casa perciben que para un desarrollo adecuado del News Hacking en la narrativa se destaca la necesidad de tener un contenido apropiado y cuidadoso, en donde se debe tener en cuenta que la elección de los elementos debe ser educativos e informativos, resaltando la relevancia de las emociones transmitidas en el video para una identificación efectiva con la audiencia.