Relación entre Influencers y Decisión de Compra de artículos de moda en mujeres de 18 a 30 años en L

The fashion industry has been greatly impacted by the pandemic, affecting the economy and fashion companies. Influencers have become a key tool in fashion marketing due to their influence on consumers. This study aimed to determine the relationship between influencers and the purchasing decisions of women aged 18 to 30 in Lima in 2022. A questionnaire was administered to 301 women who follow fashion influencers. The study found a high level of positive correlation, concluding that there is a significant relationship between influencers and purchasing decisions in this demographic. Facultad, Negocios. Programa Académico, Administración y Marketing. Título, Relación entre influencers y decisión de compra de artículos de moda en mujeres de 18 a 30 años en Lima en 2022. Autores. Malpartida Saavedra, de Cire Antoinette. Lozano Indica, Antonella. Resumen, el sector de la moda ha sido a lo largo del tiempo uno de los más importantes y prósperos. Sin embargo, la pandemia impactó significativamente en este ámbito, afectando a la economía del país y a las empresas dedicadas a la moda. En este contexto, los influencers se han convertido en una herramienta clave para el marketing de moda debido a su gran ascendencia en los consumidores. Por ello, resulta fundamental tener mayor conocimiento sobre los influencers y su impacto en el rubro de la moda. En este sentido, el objetivo principal de la presente tesis fue determinar si existió relación entre los influencers y la decisión de compra de artículos de moda en mujeres de 18 a 30 años en Lima Metropolitana en el 2022. Para esta investigación se usó un enfoque metodológico cuantitativo, un alcance correlacional y un diseño no experimental cuantitativo de tipo transaccional. Se administró un cuestionario a 301 mujeres entre 18 y 30 años que residen en Lima Metropolitana y siguen a Fashion Influencers. Tras realizar el estudio, se encontró un alto nivel de correlación positiva tanto en la hipótesis general como en las específicas, por lo que se pudo concluir que sí existe una relación significativa entre los influencers y decisión de compra de artículos de moda en mujeres de 18 a 30 años en Lima Metropolitana en el 2022.