Relación entre el social media marketing, la marca y el compromiso de compra en mujeres jóvenes en L

This research study explores the relationship between the brand Miriam Akeren, and young women's purchasing commitment in Lima. The study focuses on women in the San Miguel and Miraflores districts, specifically in the fashion sector. The research methodology used is correlational, examining if there is a relationship between these variables. The survey results confirm a positive but weak relationship, indicating that digital brands' efforts are not strong enough to secure purchases. Differences were also observed between women in San Miguel and Miraflores, as well as within different age groups. The study provides valuable insights for brands to develop effective strategies for their target segments. The study also reveals that online clothing purchases are increasing but still have potential for growth, especially considering the high use of digital platforms and social media among women aged 18 to 33. Facultad, Negocios. Programa Académico, Administración y Marketing. Título, Relación entre el socio Miriam Akeren, la marca y el compromiso de compra en mujeres jóvenes en Lima Metropolitana. Autores, Vardales Cerrillo, Viscila Luisa. Valdivia Ojeda, Pierina Aracheli. Resumen, la presente investigación se basa en estudiar la relación entre el socio Miriam Akeren, la marca y el compromiso de compra en mujeres jóvenes en Lima Metropolitana, específicamente en las mujeres de los distritos de San Miguel y Miraflores, del sector moda. La metodología de investigación usada es de tipo correlacional, de esta manera estudiamos si existe relación o no entre ellas. Gracias a la elaboración de una encuesta donde al recolectar información maliosa se confirma la relación entre estas variables, pues el tipo de relación resultante es positiva, pero aún así débil, donde se determina que aquellos esfuerzos realizados por las marcas digitales no son lo suficientemente fuertes para comprometer una compra. Adicionalmente, se confirma la existencia de diferencias entre las mujeres de San Miguel y Miraflores, así como entre grupos etario, quienes ante una decisión de compra tiene en consideración diversos factores que, gracias a este estudio, las marcas conocerán para la formulación de estrategias acertadas, según el segmento que están dirigidos. También, se observó que la frecuencia de compra de ropa online se encuentra en aumento, pero aún así con posibilidad de explotar, pues liderando las encuestas se encuentran frecuencias de compra trimestrales, cuando el uso de plataformas digitales y redes sociales es muy alto en el grupo etario estudiado que son mujeres de entre 18 a 33 años.