Relación entre la actitud hacia el influencer de moda y la intención de compra en jóvenes de Lima Mo

The study aims to determine the relationship between attitude towards fashion influence and purchase intention in young people in Lima who use Instagram in 2022. A questionnaire with 18 statements aligned with the study's dimensions and variables was used. 288 young people who use Instagram and follow at least one fashion influencer actively participated. The results showed a significant positive relationship between attitude towards fashion influence and purchase intention. It is recommended to expand the research to other sectors and populations to analyze the effectiveness of these actions on different social media platforms. Facultad, Negocios Programa Académico, Administración y Marketing TÍTULO Relación entre la actitud hacia el influence de moda y la intención de compra en jóvenes de Lima Moderna, 2022 AUTORES Leighton Cruzado, Juan Alonso Romero Mori, Daniela Danerin RESUMEN La presente investigación tiene como objetivo principal determinar si existe una relación significativa entre la actitud hacia el influence de moda y la intención de compra en las jóvenes de Lima Moderna que usan Instagram durante el año 2022. Para realizarlo, se diseñó un cuestionario con cinco niveles de medición bajo la escala de Likert que incluyó 18 afirmaciones alineadas a las dimensiones y variables del estudio. La encuesta se aplicó a un total de 288 jóvenes de Lima Moderna que usan la red social Instagram y siguen al menos a un influence de moda de forma activa. Al desarrollar la encuesta, se obtuvieron 202 cuestionarios válidos, los cuales fueron procesados e interpretados a través del software estadístico SPSS en su versión 24. De esta manera, se validó la existencia de una relación significativamente positiva entre la actitud hacia el influence de moda y la intención de compra de las jóvenes de Lima Moderna que usan Instagram durante el 2022. Asimismo, se confirmó la relación positiva entre las dimensiones estudiadas. Finalmente, como recomendación se propuso ampliar la investigación a otros sectores y poblaciones para identificar variaciones en el impacto de los influencers sobre sus seguidores, además de analizar la efectividad de estas acciones en diferentes redes sociales.