PODCAST

This podcast discusses the role of a press assistant and features an interview with Caroline Coppinger, a lifestyle press attaché. The job involves being the intermediary between brands and the media, promoting the brand and ensuring its reputation. Tasks include writing press releases, organizing events, and building relationships with journalists. The interviewee's role is to promote clients in the hospitality and restaurant industry through media and social networks. The main goal is to secure articles in magazines and online platforms. The interviewee recommends networking and being open-minded as essential for success in the field. Bonjour et bienvenue dans ce nouveau podcast comprendre les métiers de la communication avec la vie. Je vais vous présenter aujourd'hui mon travail d'assistante attachée de presse et en exclusivité, j'ai interviewé Caroline Coppinger, une attachée de presse lifestyle, qui donnera son regard et ses conseils sur ce métier mal connu du flic. Le travail vous en a déjà dit que c'est pari. Une agence d'attachés de presse, mode et lifestyle. Nous sommes une vingtaine, dont deux directeurs, des attachés de presse juniors et seniors et enfin des stagiaires. Nous avons des clients comme Gany, Lancel, Le Montana ou encore Orange Express. Pour définir ce métier, je dirais que l'attaché de presse est l'intermédiaire entre nos marques et les médias. Il vise à promouvoir la marque et veille au quotidien à ce qu'elle soit connue du public afin de perpétuer sa renommée. Ce travail se fait à travers des communiqués de presse, des déjeuners ou des journalistes ou encore l'organisation d'événements comme des soirées, des défilés ou des collaborations avec d'autres marques. Mon travail au quotidien est la veille média, c'est-à-dire regarder dans la presse qui a écrit ou communiqué sur nos clients puis aider l'attaché de presse dans ses missions quotidiennes. Par exemple, l'organisation d'événements, les rapports de presse ou l'envoi et le prêt de produits de la marque. Quelles sont tes missions au sein de l'agence ? Mes missions sont de promouvoir l'ensemble de mon portail client dans la presse et sur les réseaux sociaux et sur le digital. Je suis en charge de plusieurs clients dans le domaine de l'hospitality et de la restauration. Mon rôle au quotidien, c'est d'avoir un maximum de visibilité pour ces derniers dans les magazines, print, web et dans les réseaux sociaux. Je dois contacter tous les jours des journalistes et des influenceurs afin qu'ils puissent parler des actualités de nos clients. Parmi ces missions, quelles sont tes motifs et pourquoi ? Ma mission principale, c'est d'avoir des articles dans la presse parce que c'est un résultat direct sur ma mission. J'ai le résultat très rapidement, je vais contacter un journaliste, qui va m'inviter à un déjeuner. En échange, il pourra parler de mon client dans le magazine. C'est vraiment l'article qui me motive dans mon quotidien. Comment es-tu arrivée là ? J'ai fait une école d'attaché de presse qui est l'ESFA pendant 4 ans. Ensuite, j'ai fait un master à l'INSEC en expérience client. J'ai fait plusieurs stages qui m'ont amenée à arriver dans une agence de presse 6 ans après. Est-ce que tu ferais pareil ? Oui, je referais le même parcours. Je pense que tous les stages que j'ai eus grâce à l'ESFA m'ont permis de découvrir et d'appréhender le métier. Du coup, avoir mon premier CDI dans une agence de presse il y a un peu moins de 10 ans. Je referais la même chose. Quels sont les enjeux, difficultés actuelles à venir ? Je pense que les difficultés et les enjeux, c'est de maintenir la relation avec son client. C'est l'ère de la guerre de notre métier avec les journalistes. C'est vraiment du relationnel. Les difficultés à venir, ça va être la concurrence. Je pense qu'il y a de nombreuses agences de presse à Paris et de plus en plus de freelance. Les difficultés, c'est de maintenir le contact avec le client afin qu'il n'ait pas envie d'aller à la concurrence. Et je pense qu'un autre enjeu, c'est effectivement la croissance, le développement de l'influence et de savoir maintenir autant des relations avec les journalistes qu'aussi développer celles avec les influenceurs. D'accord. Quelle erreur t'a fait le plus évoluer ? Celle-là, je ne l'ai pas. Je t'avoue. Mon erreur, peut-être, ça aurait été de rester 8 ans dans la même agence de presse. J'aurais peut-être dû faire une autre agence de presse, peut-être partir en interne, voir ce qu'il se passe en interne et repartir en agence. Peut-être avoir une autre expérience entre mon expérience de 8 ans chez Pascal Leno et cette expérience-là aujourd'hui. D'accord. Quelle est ta plus grande force ? Quel est l'essentiel que tu utilises dans ton travail ? C'est un peu prétentieux comme question, ça. Je dirais mon rôle rationnel, le fait que je sois sociable et que, du coup, j'arrive à parler aux journalistes et à mes clients de façon assez facile. D'accord. Et enfin, as-tu un conseil à donner à une jeune pro qui voudrait occuper un poste comme le tien ? Tu parles de toi. Quel conseil je pourrais lui donner ? Je réinsiste sur le côté relationnel. Je pense que c'est le nerf de la guerre du métier. C'est de rencontrer un maximum de personnes, de sortir déjeuner, de sortir dîner, de voir beaucoup de lieux à Paris, en tout cas en tourisme, ce qui fonctionne, et de rencontrer des gens. Pour moi, le conseil, c'est vraiment l'ouverture d'esprit et le relationnel. Super. Merci beaucoup.