Подкаст Аня Иванова

The speaker, who is a marketer and expert in internet marketing, discusses her various roles and projects. She talks about her work promoting a mobile app, her expertise in marketing at Yandex.Praktikum, and her offline and online lectures for women. She also mentions her dual living arrangement between Moscow and St. Petersburg and her love for traveling. The speaker shares her approach to productivity, emphasizing the importance of completing planned tasks and recognizing when rest or a change in approach is needed. She also mentions the goal-setting system at her company and how it motivates her. The speaker reflects on her career journey, including her initial doubts about marketing, her experiences in different industries, and the support she received from mentors. Так. Почему зелёный? Нет, наверное, всё-таки красненького. Запись же идёт. Да. Да. Звуковые колебания. Да. Ну да. Сейчас давай, во всяком случае, этот момент проверим. Скажи, пожалуйста, что-нибудь. Да. Отлично. Всё работает. А, давай. Хорошо, давай. Давай-давай. И раз, раз, два, три. Давай. И раз, два, три. Да, тоже всем привет. Я действительно Аня. Я, если скраться, маркетолог. Мой основной рот деятельности – это продвижение мобильного приложения Авито. На самом деле, это всё, что касается рекламы, того, как выглядят приложения в магазинах, приложений и вообще любые вопросы по развитию самого продукта. Помимо этого, я являюсь экспертом в Яндекс.Практикуме по направлению интернет-маркетинг. Поэтому, если вы когда-нибудь учились на курсах, то, возможно, именно я проверяла ваши работы и предлагала доработки. Что ещё? Ну и, наверное, я обожаю делать различные проекты, которые помогают развивать какие-то скиллы. И один из таких проектов – это оффлайн и онлайн лекции для девушек-сообщницы. Там мы проводим различные лекции на темы нутрициологии, психологии, финансовой грамотности. В общем, всё, что может сделать жизнь современной девушки чуть лучше и эффективнее. Тут смотря, что ещё считать путешествием. Да, наверное, прикол последнего года в том, что я живу на два города – на Москву и Питер. Вообще, дом мой в Питере, но из-за того, что офис, авит и вся команда находятся в Москве, я достаточно часто туда езжу. И да, особенно последний год мы с мужем решили, что нужно брать от жизни всё и использовать любые какие-то отпуска, выходные и, в целом, возможность удалённой работы для того, чтобы посмотреть мир. Поэтому, давай! Я, на самом деле, не могу сказать, что я какой-то эксперт в этом или, не знаю, супер-секреты, но, наверное, чётко для себя я определила, когда я эффективна и когда нет. Если вкратце, я чувствую себя эффективной, когда я выполняю задачи, которые я запланировала, в срок и в полном объёме. Ну, то есть, если у меня на день стоит 10 задачек, я их все выполнила, значит, всё хорошо. Но бывают отдельные моменты, дни, когда, знаешь, на то, чтобы готовить, кажется, простую табличку, уходит больше времени, чем обычно. И для меня это сигнал, что пора либо отдохнуть, либо перезагрузиться, либо, не знаю, разложить уже эту задачку на несколько составляющих и сделать её выполнение для меня психологически более простым. Угу. Да, слушай, у меня тоже, на самом деле, я начинала с того, что каждый день планировала маленький захват мира, почему-то в конце дня это не получалось, я очень расстраивалась, корила себя и говорила, ну какая же ты неэффективная. Вот, потом я поняла, что, конечно, такой подход не работает, вот, и тут, в общем, где-то в прошлом году проходило обучение у Максима Дорофеева, который написал «Джедайские техники». И это, я взяла из этого обучения, на самом деле, очень много принципов, которыми пользуюсь вот каждый день. Основная мысль, меня удивившая своей очевидностью, простотой и тем, что я до неё раньше не догадывалась сама, это то, что вообще-то планируем мы не только своё время, ну вот, то есть у тебя есть час на то-то, час на это, а ещё и мысли топлива. То есть основная идея в том, да, основная идея в том, что, конечно, не только время, но ещё и твоя концентрация, способность мозга решать сложные задачи и тому подобное. И важно, да, и важно, например, планировать какие-то интеллектуально нагруженные задачи так, чтобы они были распределены по дням и в течение дня. Например, если ты решила, не знаю там, написать курсовую, придумать новый способ запуска рекламы и так далее, и так далее, то, скорее всего, тебя не хватит на это всё. Нужно чередовать. И вот у меня принцип такой, что я беру одну какую-то сложную задачу, причём неважно, это сложная задача с точки зрения там интеллектуальной или психологической, такое тоже бывает, знаешь, там, ненавижу звонить, да, вот если мне нужно позвонить, для меня это сложная задача, вот. И я беру эту задачу и ставлю её одну такого типа на один день, вот. И получается, что ты знаешь, что вот если ты не сделаешь эту задачу сегодня, значит день пройдёт не так хорошо, как ты себе это планировала. И вот ты знаешь, что этот пункт выполнишь, сложный, но ты будешь молодец. Угу. Угу. Да, кстати, интересный момент, что Avid дало мне, наверное, подход в работе, который я использую для решения своих личных задач. У нас каждый квартал ставятся ОКРы, это, ну скажем так, твои квартальные цели. И они... Сейчас, стоп. Раз, два, три. А, ой, да. Всё, окей, да-да-да, давай. Раз, два, три. В Avid, на самом деле, очень классная система планирования задач и измерения эффективности сотрудников, которую я отчасти взяла и для каких-то своих личных целей. Если вкратце, каждый квартал сотрудник ставит себе цели. Обычно их 5-6, это такие крупные, классные, глобальные цели. И у каждой цели есть подцели. И что самое интересное, что меня удивило, что есть степень выполнения цели. Чтобы тебе получить премию, сказать, что цель выполнена, тебе достаточно её выполнить на 70%. Если ты выполнил её на 100%, то ты сверхмолодец. И такой подход, первое, мне кажется, мотивирует тебя действовать, даже если не всё идеально получается. И второе, он всегда показывает, что в целом нет, наверное, единого правильного решения, ответа, есть всегда какая-то вариативность. Ну и, конечно, нравится то, что у тебя всегда есть фокус, то есть ты не ставишь на себя 10 сложных проектов, у тебя всего их 5, иногда 4. Зато понятно, куда ты движешься и что хочешь понять. И вот эти вот все цели, они, скажем так, по компании взаимосвязаны у всех отделов. То есть у нас есть расшаренные цели вместе с моим руководителем, над которым мы работаем вместе. Есть с коллегами тоже цели, которые для нас едины. И поэтому тут такая, в хорошем смысле, круговая порука и поддержка тоже. Да. Сейчас. Стоп. Раз, два, три. Забавно по поводу амбициозности целей. Раньше, получается, два года назад, когда я пришла, мы ставили действительно цели каждый квартал. Сейчас мы перешли на годовое планирование, но суть в целом не поменялась. И вот первые кварталы мы с руководительницей заметили, что я там выполняю цели все на 100%. Они говорят, Ань, ты, конечно, молодец, но, видимо, мы недостаточно амбициозные цели ставим. Давай-ка усложним. И действительно, мы поработали над этим. И там, третий или четвертый квартал моей работы в Абдита я уже не на 100% выполняла, но при этом для себя и для руководителя все равно оставалась молодцом. Да, нормально. На самом деле меня это реально больше подстегивало работать больше, брать сложнее проекты и так далее. Все равно я не знаю, как это работает, но это работает, видимо, на какой-то подсознательной такой основе, что если у тебя на 100% все выполнено, ты чуть-чуть науспокаиваешься. Ты думаешь, какой же я молодец. А если где-то 70 или 80%, ты более отчетливо видишь свою зону роста и понимаешь, что еще стоит доработать. Да-да-да. Да-да, я думаю, что это так работает. Мне кажется, когда я буду рассказывать свою историю, все подруги, которые будут слушать этот подкаст, будут смеяться. Передаю вам привет. Я, на самом деле, со школы еще знала, что я хочу быть в маркетинге, но по каким-то причинам давления общества, мнения родителей, мои какие-то сомнения мне говорили в моей голове, что маркетинг – это что-то про воду и вообще туда не надо особо учиться, нужна нормальная профессия. Ладно, к счастью, я поступила в СПБГУ на высшую школу менеджмента, и менеджмент, в принципе, достаточно широкая сфера. И в университете у нас было деление на разные направления. У меня был неплохой бал, в котором я могла пойти на любое направление, в том числе и маркетинг, но я выбрала логистику, потому что, кажется, там побольше цифр. Отучилась на логистику, и вот у меня стоит выбор, куда же пойти в магистратуру. Я иду не на маркетинг, а на финансовый менеджмент. Почему? Ну, потому что маркетинг – это же вода. Зачем-то отучилась на финансовый менеджмент. Ну, в целом тоже полезно, но, опять-таки, не то, о чем я мечтала. После университета я попала на стажировку в крупную FMCG-компанию Procter & Gamble в отдел продаж, и там у меня случилось такое столкновение с реальностью. Я ожидала, что я перспективный, амбициозный выпускник лучшей восточной… это раз-два-три… что я перспективный, амбициозный выпускник высшей школы менеджмента, лучшей бизнес-школы восточной Европе. Я не буду сейчас большие дела делать в корпоративном мире, но оказалось, что мне нужно было ездить по магазинам, по гипермаркету лента и смотреть, как же мерчендайзеры расставляют свою продукцию. Такой опыт у меня длился год, и я поняла, что что-то надо менять, мне это не очень нравится. И попала в такую no-name IT-компанию, где занималась ведением проектов по разработке в различных сферах. И вот тут мне очень повезло с руководителем, который прислушивался к моим желаниям и стремлениям. Он просто администратор проектов, как-то на авантувании, ему говорю, что я бы хотела развиваться в маркетинге. Говорит, Аня, в чем вопрос? Давай, проходи курс и что-нибудь себе подберем. Действительно, спустя полгода появилась возможность лидировать с точки зрения маркетинга, запуск нового стартапа в Техе. Это было приложение по доставке продуктов из магазинов во времена ковида. Оно неуспешно запустилось, но я получила классный опыт в SMM, в CRM, в аналитике. И после этого уже как раз попала в тот маркетинг, который хотела с самого детства. Я сначала работала в Авпроке, там занималась тоже мобильным приложением, спецпроектами, в общем, все, что связано с рекламой. И вот уже после этого попала в Авито, где и остаюсь по сей день. Как я и сказала, наверное, все-таки это была внешняя поддержка и вера в меня. Всегда как-то не хватало этой веры в себя, что все получится, что ты молодец. А тут был человек авторитетный для меня, мой руководитель, который сказал, условно, у тебя все получится, давай. Все делают ошибки, но я вижу главное, это твое желание. И то суть. Да, поменялось, потому что раньше у меня был как будто всегда этот эффект отложенной жизни. Условно, как бы смешно это не звучало, но я думала, когда я стану маркетологом, я стану и красивее, и успешнее, и богаче, и вообще жизнь будет поярче. И когда я, собственно, попала туда, куда и хотела, у меня, знаешь, словно открылся путь развития вперед. Много лет я поняла, что так, я вот не шарю совсем в рекламе, значит, мне нужно просто ее изучить, и все будет хорошо. А дальше я буду делать то-то, то-то и то-то. Даже с психологической точки зрения добавилось больше спокойствия, потому что мне был понятен мой трек развития. Радости, потому что мне это действительно все было интересно. Ну и в целом, наверное, да, какая-то такая гордость за себя тоже появилась, что наконец-то случилось. Ой, наверное, нет больше психологической такой поддержки. Первое, что вообще точно все возможно, особенно с текущими возможностями. Раз, два, три. Универсального совета нет, потому что у меня, по сути, один такой переход, и то в начале карьеры. То есть это не так, что я 10 лет работала, не знаю, бухгалтером, а потом решила стать маркетологом. То есть все равно менеджмент, он как-то располагает к разным сферам. Но точно, что я могу сказать, это не стоит сомневаться в себе, в возможностях, которые дает жизнь. И вот часто так случается, что у меня есть товарищи, которые хотят прийти в маркетинг, и они начинают заранее выдумывать, чего им хватает, а чего не хватает для той или иной профессии. И я всегда отправляю на HeadHunter или в Telegram-канал и говорю, вот садись, читай описание вакансий. Во-первых, ты поймешь, что ты не так плохо, и какой-то из твоих опытов он точно пригодится. А второе, ты конкретно поймешь, что тебе нужно подтянуть. И мне кажется, так работает не только с маркетингом, а вообще с любой сферой. Не выдумывай, а просто начни делать, и там уже разберешься. Слушай, есть ремонт, но это так, это просто... Да-да-да. Но я вот заметила, что, наверное, вот такая какая-то многозадачность и привычка наполнять свою жизнь, она мне помогает к ремонту относиться чуть проще, чем, может быть, относятся к этому другие. Я думаю, ну это просто проект с понятным сроком, как бы нужно его сделать, и всё. Вот. Так... Да. Да-да-да. Вообще, я ещё стараюсь большое внимание уделять спорту. И спорт вообще разный, но больше всего люблю групповые занятия функционального тренинга, потому что на них рождается какая-то особенная энергетика, и не скучно заниматься. А так, наверное, уже и хватит сфер жизни. Ну да, точно, в 6 вечера я не закрываю ноутбук, это факт. Вообще, какое-то время назад я для себя открыла такую мысль, что в целом, если ты хочешь делать больше, получать больше, достигать больше, то будь добра и действительно делать больше. Это факт. Это факт. То есть, всё равно ты чем-то платишь, где-то свободным временем, где-то большей усталостью, но это просто нужно понять, это такие правила жизни. Вот. И в целом, что помогает всё совмещать? Первое – это очень чёткое планирование. Планирование, которое помогает отделить эмоции, переживания, какие-то лишние мысли от фактического исполнения задач. Это прям супер важно. И второе – видеть, для чего ты это делаешь. То есть, вот как я сказала, что, ну да, иногда я перерабатываю, иногда я что-то делаю через силу, но я понимаю, для чего это я делаю. Вот. И, наверное, такой подход, что всё-таки я не про историю, когда через расслабление приходят деньги и исполнение мечт, я скорее паши. Да-да-да. Да. Угу. На самом деле про распыление – это, мне кажется, реально бич общества, и у меня тоже есть такие проблемы. То есть, периодически я замечаю, что случается расфокус или, например, какое-то дело не до конца доделывается. Здесь, мне кажется, важно просто это отслеживать и держать во внимании своём. Вот. Если что-то идёт не так, то это как бы звоночек. Что-то проверить, посмотреть, что пошло не так. По поводу целей, я веду личный дневник уже на лет 10. Вот. И периодически, это один из видов медитации, я люблю его перечитывать. И цели обычно рождаются в эти моменты, когда я зажигаю свечку, перечитываю свой дневник, и там, знаешь, из года в год что-нибудь повторяется, но в разных форматах. Ну, нужно вести блог, или я вот хочу формировать какое-то сообщество девушек, или я хочу стать маркетологом. И вот из года в год, если повторяется вот что-то, такая хотелка, то, значит, это твоя хотелка, и уже как бы не откладывай, а просто делай. Да, конечно, конечно. Ну вот ещё, знаешь, такой момент. Не то, что я там сделала список из ста желаний, что со мной не работают вот эти женские штучки. Вот. Но я точно знаю, что бы я хотела, что бы случилось в моей жизни. Не очень много, честно говоря, но есть вот важные вещи, не знаю. Вот я хотела побывать в Непале. И вот у меня есть список из этих десяти вещей. Они могут быть разные. Типа открыть свой бизнес, или побывать в Непале, или купить красную помаду. Ну, короче, разного масштаба. И я как-то поняла, что на самом деле, так, сейчас, раз, два, три, есть список определённых вещей, которые я бы хотела, что бы случились в моей жизни в целом. Они не ограничены во времени, но просто я понимаю, что вот в старости, лет в девяностые, я хотела бы оглянуться назад и сказать, о, это было. Да, то есть, что должно случиться, чтобы я была счастливой. И как-то они у меня либо в голове есть, либо выписаны, и я просто понимаю, что время и ресурс конечны. И далеко не всегда возникает благоприятная возможность, чтобы эту вещь сделать. И я просто понимаю, что вот сейчас я могу съездить именно в это путешествие. Я стараюсь не откладывать это, потому что кто знает, что будет через пять, через десять лет. Это нужно делать сейчас. И вот просто есть у меня этот список, я живу свою жизнь, и если мне подворачивается какая-то возможность, я её сразу беру, потому что я не знаю, что будет через несколько лет. И это не пессимизм, это скорее реализм и понимание, что через пять лет может что-то измениться, может измениться желание, возможности или приоритеты. Да, да. Да, да. Да, да. Да, да. Раздумья. Да, да. А ещё я заметила, что как только ты выполняешь одну свою цель, во-первых, сильно повышается мотивация делать другие цели, потому что вот у тебя результат, ты взял и сделал. Прям мозг перестраивается, какая-то видимо подпитка идёт, в том числе на биохимическом уровне, я уверена, что это как-то по-научному может называться. А второе, как бы это ни звучало, вселенная, мир, жизнь реально поддерживают твои начинания. Вот самый яркий для меня пример с этим блогом. Блог я очень давно хотела вести, но у меня нет времени, как-то не сил, но я взяла, переселила себя и нашла девушку, которая мне помогает монтировать рилсы. Я просто поняла, что мне не хватает на это времени. Я сделала совместно с ней несколько рилсов, и бац, мне блог приносит новые возможности. Какие-то были там простенькие, но приятные для меня рекламные интеграции, вот даже Катя-то и вышла на меня через блог, и это настолько подпитывает, и ты думаешь, блин, кажется, я сделала не идеально на 70%, как в Авито, но это уже принесло результат, ты думаешь, вау, надо продолжать. Знаешь, часто замечаешь, что люди ждут идеального момента, чтобы что-то сделать, и думают, что он когда-то настанет. Нет, он не настанет. И если ты хочешь однажды стать стилистом, то уже сейчас начни хотя бы думать в эту сторону, потому что само оно через 10 или 20 лет не случится. Только если ты начнешь что-то делать в эту сторону, тогда будет. Спасибо за внимание. Приглашаю на мой канал. Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует... Продолжение следует...