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El poder de las emociones en la publicidad y su conexión con los consumidores
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The study focuses on the use of emotional appeal in advertising campaigns and its impact on consumers. Many brands have started using emotional content in their commercials, recognizing its influence on consumer behavior and brand attitudes. Large companies prioritize creating emotional connections with their target audience and aim to generate positive feelings and experiences. The study specifically examines the perception of university students in the field of Engineering regarding the use of emotional appeal in the 2022 campaign. Interviews with 20 students were conducted, revealing that the campaign evoked emotions such as joy, pride, hope, and nostalgia, motivating them to continue working towards their goals. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, El poder de las emociones en la publicidad y su conexión con los consumidores. Autores, Rocha Vilca, Liliana Patricia. Resumen, en los últimos años, a partir de la COVID-19 muchas marcas comenzaron a emplear en sus comerciales contenido emocional, ya que se dieron cuenta de la gran influencia en el comportamiento del consumidor frente a las actitudes hacia la marca y la intención de compra hacia los productos de dicha marca. Las grandes empresas se enfocan más en la publicidad emocional, se preocupan por los sentimientos y emociones de su tarjet y en las experiencias que tienen con sus marcas o que quisieran tener. Estas empresas priorizan que sus campañas no solo ofrezcan el producto, sino también que generen un sentimiento por la marca y creen un ambiente conmovedor con sus clientes actuales, pero también en los potenciales. Este estudio se enfoca en identificar la percepción de estudiantes universitarios de último ciclo de la carrera de Ingeniería sobre el uso de apelar a las emociones en la campaña este 2022. Unidos nada nos podrá vencer del BCP. Este estudio se posiciona en un paradigma y diseño fenomenológico. La técnica de muestreo teórico son a 20 estudiantes universitarios de último ciclo de la carrera de Ingeniería entre los 19 a 25 años en donde se realizaron las entrevistas semiestructuradas mediante un análisis temático para delimitar por temas y categorías. El hallazgo, para los universitarios de último ciclo las emociones que genera la campaña, son alegría, orgullo, esperanza y nostalgia de seguir trabajando y luchando juntos para lograr todas sus metas.
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