Análisis de la percepción de los publicistas sobre la campaña Moldy Whopper de Burger King.

The study analyzes the perception of advertising specialists in Lima regarding the sustainable advertising campaign of Burger King's Modi Wapur, which promotes the use of organic ingredients. Findings highlight the importance of coherence and authenticity in sustainable campaigns, caution in using emotions and unpleasant images, and the need to understand the target audience. The campaign is recognized as bold and creative but may be more focused on the advertising industry than consumer needs. Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Análisis de la percepción de los publicistas sobre la campaña Modi Wapur de Burger King. Autores, Guillem Vargas, Paula Alexandra. Resumen, el creciente interés de los consumidores por la alimentación saludable ha impulsado una mayor demanda de productos orgánicos y transparencia en la cadena alimentaria, motivando a la industria a implementar medidas para producir alimentos éticos y sostenibles. El objetivo de esta investigación es analizar la percepción de los especialistas en publicidad de Lima respecto a la representación visual de una publicidad sostenible que promociona el uso de ingredientes orgánicos en productos en el anuncio La belleza de no tener conservantes artificiales de la campaña Modi Wapur de Burger King. En este contexto, se llevó a cabo un análisis en Lima sobre la publicidad sostenible en la mencionada campaña, la cual se basó en 17 entrevistas cualitativas con expertos en publicidad, utilizando una guía de preguntas semiestructuradas. Se aplicó el método de estudio de casos y técnicas de recolección, como entrevistas y observación. Los hallazgos destacan la importancia de la coherencia y autenticidad en las campañas sostenibles, subrayando la necesidad de evitar el gren vacín. Asimismo, se resalta la precaución en el uso de emociones y la presentación de imágenes desagradables. Se concluye que los mensajes auténticos generan satisfacción y conexiones sólidas con la marca. Además, se identificaron desafíos, como la resistencia al cambio y la necesidad de comprender al público objetivo. A pesar de que la campaña ModiWap o The Burger King se reconoce como audaz y creativa en la publicidad sostenible, se plantea la posibilidad de que esté más orientada hacia la industria publicitaria que a las necesidades del consumidor.