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Percepción de profesionales de la salud sobre la inclusión en la publicidad de ropa infantil
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This research analyzes the perception of healthcare professionals who provide therapy to children with disabilities regarding inclusion and diversity in advertising campaigns for children's clothing. A qualitative study was conducted through semi-structured interviews with 20 healthcare professionals specializing in Physical Medicine and Rehabilitation, Rehabilitation Medicine, and Orthopedics who have experience in pediatrics and work in hospitals of the E-Health Assistance Network. The main conclusions indicate that the participants perceive the diversity and inclusion in the advertising campaign positively. However, it was noted that this representation uses assimilation, which can make the person invisible by not considering their specific characteristics or needs. Despite this, most participants believe that this representation could positively influence the social inclusion of children with disabilities. The research emphasizes the importance of brands accompanying their communic Facultad, Comunicaciones, Programa Académico, Comunicación y Publicidad. Título, Percepción de Profesionales de la Salud sobre la Inclusión en la Publicidad de Ropa Infantil. Autores, Fernández Mota, Carolina Alejandra. Resumen, la presente investigación analiza la percepción de los profesionales de la salud encargados de brindar terapia a niños con discapacidad sobre la inclusión y diversidad en campañas publicitarias de ropa infantil. Con el caso del S.P.O.D., ya llegó Eureka!, a Plaza Bea. Para llevar a cabo este análisis, se realizó un estudio cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas a 20 profesionales de la salud pertenecientes a las especialidades de Medicina Física y Rehabilitación, Medicina de Rehabilitación, y Ortopedia y Traumatología que cuenten con experiencia en el área de pediatría y trabajen en hospitales de la Red Asistencial de E-Salud. Entre las principales conclusiones se encontró que los entrevistados perciben de manera positiva la diversidad e inclusión presentes en el S.P.O.D. Destacaron el uso de elementos positivos como la participación de un niño con síndrome de Down en las distintas actividades presentes en el S.P.O.D. Sin embargo, se evidenció que esta representación utiliza la inclusión por asimilación, la cual puede llegar a invisibilizar a la persona al no tomar en cuenta sus características o necesidades específicas. A pesar de ello, en su mayoría consideran que este S.P.O.D. es una representación positiva la cual podría llegar a influenciar favorablemente en la inclusión social de niños con discapacidad. No obstante, esta investigación plantea la importancia en que las marcas acompañen su comunicación con acciones o programas inclusivos para evitar reacciones negativas por parte del público. Adicionalmente, se evidenció un desconocimiento sobre la existencia de algún programa de inclusión laboral implementado por la marca.
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